IP文旅時代，文旅業(yè)如何通過標識設計突圍?
發(fā)布時間：2021-12-24 11:08:32 瀏覽：417次 責任編輯：麥肯標識設計
以IP為核心的新一代文旅項目的誕生與迭代，正逐漸優(yōu)化升級著整個行業(yè)的發(fā)展。在旅客需求已從基礎功能型轉化為高端體驗型的當下，缺乏獨特的文化基因，成為了許多項目瀕臨破產(chǎn)的根本緣由。
隨著游客對于具有更好的文化內(nèi)涵的文旅IP的旅游體驗的需求日益增加，文旅標識導視設計更為重要。
文旅項目標識導視系統(tǒng)是指在景區(qū)中為游客傳達主題景區(qū)各類信息以及園區(qū)的文化理念、以各種不同藝術形式存在的標識導視系統(tǒng)。標識導視系統(tǒng)是文旅項目諸多景觀要素的重要組成部分，是園區(qū)服務功能、使用功能和賞析功能得以發(fā)揮的必要設施。
它不僅使人們在游覽行動進行的同時，感受到設計帶來的便捷，升級了現(xiàn)代化潮流的沉浸式游覽體驗，也體現(xiàn)了科學的文旅項目管理水平，更好地促進了文旅項目自身的發(fā)展。
標識導視在文旅項目中的作用
1、功能注釋，當游客訪問該文旅項目時，首先需要了解風景名勝區(qū)，標識指引就是園區(qū)的向導，傳達景區(qū)內(nèi)的游覽項目及目的地和解說，使游客能夠快捷到達想要游覽項目目的的，通過解說了解整個景區(qū)的全面貌。
2、服務指引，從視覺標識導視的功能性出發(fā)，景區(qū)內(nèi)的一系列旅游活動必須得到精準指引，其不僅聽過指導方向，更大程度上幫助人與文旅景區(qū)環(huán)境進行內(nèi)部溝通。
在一個精心設計、功能完善的文旅項目中考慮游客的階層、年齡段位、喜好偏好、停留時間、信息要求，將標識設計塑造成獨特的文旅IP形象，卻又有統(tǒng)一主題元素串聯(lián)的方式以設置在各景點環(huán)境空間中。
在空間定位方面，應使旅客心理行為慣性、景區(qū)空間節(jié)點服務半徑等要素高度契合，綜合發(fā)揮出最佳的協(xié)同服務效果。還應充分認識到以游客為主體，以尊重游客為宗旨，增加與游客之間的互動，讓游客沉浸在精心打造的文旅項目中，提升景區(qū)游玩體驗感。
總結：文旅IP的獨創(chuàng)性和趣味性是運營文旅項目的關鍵，發(fā)掘文化的差異，提煉視覺元素，明確文旅形象傳播途徑，整合地域文化資源、豐富景區(qū)形象品位，通過這些方式對文旅景區(qū)的標識導視系統(tǒng)進行全面的、多方位的設計，助力文旅項目產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化發(fā)展，激活當?shù)芈糜问袌鱿M。
