標識導視設計三大核心點助力打造特色文旅小鎮(zhèn)
發(fā)布時間：2022-05-06 14:19:48 瀏覽：383次 責任編輯：麥肯標識設計
文旅小鎮(zhèn)是未來特色小鎮(zhèn)發(fā)展的主要形式，目前處于快速發(fā)展、高速擴張和優(yōu)化升級階段。 顧名思義，文旅小鎮(zhèn)是以文旅產業(yè)植入為特色的小鎮(zhèn)，根據文旅產業(yè)在小鎮(zhèn)當中的地位不同，可將文旅特色小鎮(zhèn)分為旅游驅動型、文旅+產業(yè)雙驅型。烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)是旅游驅動型文旅小鎮(zhèn)典型代表，橫店影視城則是以影視旅游為主的文旅+產業(yè)雙驅型典型代表。
建設文化旅游小鎮(zhèn)，首先要解決標識標系統(tǒng)導向的規(guī)劃和布局問題，包括商業(yè)區(qū)、居住區(qū)和公共服務區(qū)等相關功能區(qū)的合適規(guī)劃。標識導視設計如何來助力打造特色文旅小鎮(zhèn)呢?麥肯設計結合其為襄陽華僑城奇幻度假區(qū)奇妙鎮(zhèn)打造的標識導視系統(tǒng)從三大核心點來闡述。
奇妙鎮(zhèn) 全貌俯瞰 效果圖
2020年4月，麥肯設計接到了華僑城集團的邀請，為其旗下襄陽奇幻度假區(qū)奇妙鎮(zhèn)設計公共導視系統(tǒng)。奇妙鎮(zhèn)位于襄陽華僑城奇幻度假區(qū)東南角，整體項目占地約14.3萬方，是一座具有多元化功能的城市文旅新生活小鎮(zhèn)，也是度假區(qū)與優(yōu)質生活新城的重要銜接。
接到邀請后，設計師們陷入了沉思，有著濃厚人文底蘊的錦繡襄陽有著怎樣的市井文化?什么樣的主題導視設計才契合奇妙鎮(zhèn)?奇想世界、妙享生活又該通過怎樣的公共導視系統(tǒng)得以完美體現?
帶著種種問題，麥肯設計師們第一時間查找資料、了解需求、積極探討，甚至實地走訪，努力地去探索2800年歲月締就的錦繡襄陽山水形勝、人文薈萃的深厚歷史文化底蘊，時間的況味，街市的鋪陳全被濃縮于這一方沉浸式文旅體驗空間。
奇妙鎮(zhèn) 導視效果圖
設計提煉，強化IP品牌形象
文旅項目的的核心賣點就是聚焦在“文旅”上面，“文旅”代表文化旅游，而一個成功的文旅項目勢必要擁有豐厚的文化內涵和專屬文化IP，通過IP不斷吸引大量游客到訪，形成自己的流量，項目才能長期保持項目活力。
為了保持項目在規(guī)劃設計上整體性與統(tǒng)一性，設計師從奇妙鎮(zhèn)的商業(yè)定位、特色業(yè)態(tài)、IP故事等角度出發(fā)，考慮公共導視系統(tǒng)與奇妙鎮(zhèn)本身的關聯性，在奇妙鎮(zhèn)IP形象為太空貓的基礎上確定了公共導視核心元素為“貓元素”。
分析貓生活習性以及性格，提取貓的喜怒哀樂進行輔助圖形提煉，用于導視圖形輔助，強化IP品牌宣傳效應，提升趣味性、聯想性、記憶性。
導視系統(tǒng)使用貓的抽象輪廓元素和明亮的顏色使其形象更加獨特，上窄下寬的造型仿佛在這里暢游生活的愜意，上半身流線型設計不僅增加了導視的靈動性，也使得導視系統(tǒng)不再單調。
奇妙鎮(zhèn) 導視效果圖
設計引入“奇想世界、妙享生活”
造型獨特、顏色豐富的特殊字體設計讓人眼前一亮，本來單調普通的造型加入豐富多彩的貓咪造型后，立刻變得立體和有趣起來。
與常見的黑體相比，傳遞更多親近感與慵懶感，圓角的字體拉近了與游客之間的距離，不規(guī)范字形讓游客在這方空間感覺到無比的舒適與放松，甚至，游覽至途中，看到這樣的導視與字體，還會會心一笑。
游客們通過麥肯導視系統(tǒng)深刻感受到在奇妙鎮(zhèn)有著與市區(qū)商業(yè)綜合體有著截然不同的體驗感，其全新的生活方式和沉浸式文旅體驗，為華中地區(qū)消費者打造了一片逃離繁華都市的“奇想世界、妙享生活”。
奇妙鎮(zhèn) 導視效果圖
用設計共創(chuàng)文旅新時代
標識導視牌增加了襄陽傳統(tǒng)風格的元素，整套導視系統(tǒng)更直觀地為沉浸式市井文化體驗空間服務，并以襄陽傳統(tǒng)街市結合我們的視覺系統(tǒng)設計，賦予景區(qū)文旅系統(tǒng)更加直觀、沉浸式的游玩感官體驗，將文旅環(huán)境與流行元素與傳統(tǒng)優(yōu)秀文化相結合，帶領廣大游客穿梭古今襄陽，還原錦繡襄陽的市井風貌，讓每一位游客都沉浸其中，領略到千年城市的千面繁華。
奇妙鎮(zhèn) 導視效果圖
地下停車場導視設計師使用較為鮮艷的色彩劃分樓層區(qū)域，結合品牌IP元素的圖像符號作為主要標識元素，停車場入口栩栩如生的大型P標識簡單大方。車位信息設置在高度可見的位置，便于記憶和尋找。其中色彩的運用，不僅區(qū)分了空間區(qū)域，同時還營造了視覺張力，為游客帶來全新的體驗。
奇妙鎮(zhèn) 導視效果圖
麥肯設計（http://m.lovcol.com/）用心為襄陽華僑城奇幻度假區(qū)奇妙鎮(zhèn)打造的公共導視系統(tǒng)，將城市生活的庸碌與喧囂拒之門外，時間在這里慢下來，告別日常生活里的壓力和煩悶，在溫暖的日光和空氣里，感受“錦繡襄陽”沉浸式市井文化體驗空間、享受“銅鞮巷”鄂西風味美食、體會奇喵手藝工坊文創(chuàng)主題空間……還可以通過導視系統(tǒng)感受2800年歲月締就的錦繡襄陽，全被濃縮于這一方沉浸式市井文化體驗空間中。
