在如今這個信息碎片化的時代，每個人的時間都是寶貴的。在這個產(chǎn)品極大豐富的時代，許多消費者的心動往往會從“顏值”初見的那一刻開始?！邦佒怠睍屓藗兊哪抗舛嗤Ａ艟鸵恍?，讓消費者的共鳴來得更早一些，這就需要標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計，品牌的視覺美學(xué)已經(jīng)成為品牌致勝的重要支點。

隨著社會的發(fā)展和商業(yè)競爭的加劇，商業(yè)空間的功能顯現(xiàn)出復(fù)雜化多樣化的特征，當(dāng)今的商業(yè)空間從以前單一的購物空間，擴(kuò)展到購物、娛樂、休閑、并且包涵多元文化主張的復(fù)合型空間。其履行的社會職能也得到了根本性的擴(kuò)充。當(dāng)今的商業(yè)空間是一個交流的空間，需要與消費者交流，并且要為消費者之間的交流提供便利。當(dāng)今的商業(yè)空間是一個充滿幸福感的空間，并且具備傳遞幸福感的能力。

當(dāng)然在這個標(biāo)新立異的時代，商業(yè)空間還必須是一個有自己的生活主張、觀念態(tài)度的人格化空間，并且能和人有某種精神層面的交流。由于商業(yè)標(biāo)識系統(tǒng)是商業(yè)空間環(huán)境中的服務(wù)設(shè)施，亦是構(gòu)成商業(yè)空間不可或缺的重要部分。簡而言之，商業(yè)空間的新職能，在某種程度上也就是商業(yè)標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)的新職能。展開細(xì)敘，大致有如下幾點：

1、商業(yè)標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)具有強化品牌形象的職能

和商品比較起來，品牌的屬性是溝通、是傳達(dá)、是需要被物化的精神。這樣的品牌定律適合于任何的品牌，包括商業(yè)空間品牌。在商業(yè)空間品牌化且競爭激烈的今天。商業(yè)品牌文化亮相于消費者視線，才有可能立足于社會。

商業(yè)標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)是完成此物化過程的載體和途徑，把意象轉(zhuǎn)為物象、把抽象的精神物化成可以被人感知的標(biāo)識形象，為消費者理解品牌提供一條途徑。商業(yè)標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)在此新職責(zé)在于需要充當(dāng)窗口作用，促成消費者和品牌之間的交流和溝通。從而達(dá)到宣揚品牌的個性，傳達(dá)品牌文化的目的。并且進(jìn)一步提升并強化了商業(yè)空間的形象。

2、商業(yè)標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)具有塑造娛樂氣氛的職能

一方面是由于壓力因素，另一方面是由于價值觀改變。當(dāng)今的時代是一個娛樂的時代，商業(yè)空間更以使消費者得到良好休閑、娛樂為本職。這就使得商業(yè)空間標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)必須具備有體驗感、共鳴感的因素提升商業(yè)空間的愉悅度，也需要商業(yè)空間標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)從消費者視、觸、行等多角度、多因素上做足夠的功課，以提升消費者的舒適度。具有塑造娛樂氣氛能力的商業(yè)標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)有利于調(diào)動消費者正面的快樂的情緒。

3、商業(yè)標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)具有承載流行文化的職能

流行文化是社會上大多數(shù)成員參與，并以物質(zhì)或非物質(zhì)的形態(tài)表現(xiàn)出這個時代人們的心理狀況與價值取向的社會文化。商品經(jīng)濟(jì)是流行文化的基礎(chǔ)。商業(yè)空間常常依附于流行文化使商業(yè)利益最大化。流行文化中包含的時尚文化、消費文化、休閑文化、流行生活方式等都和商業(yè)活動有著密不可分的聯(lián)系。迎合大眾文化，商業(yè)標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)必須具有強大包容的心態(tài)，接納并承載多元的流行文化。其必須具備輕盈的思想觀念接納多元化審美，具備易于溝通與理解的表現(xiàn)方式，以及深入人心的感染力。商業(yè)標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)要善于沖破陳規(guī)，以達(dá)到強烈的親民效應(yīng)為目的得到消費者的認(rèn)同。為此，商業(yè)標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)一定是鮮活的、賦有張力的、具有強烈獨特性的形象。

商業(yè)標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)的新形態(tài)及新特征

1、標(biāo)識形態(tài)的意向性強

格式塔心理學(xué)中也有說過，感覺體驗的事物要大于眼見的事物，任何一種經(jīng)驗現(xiàn)象，其中的每一部分都牽連到其他部分，每一部分之所有其特性是因為與其他部分具有關(guān)系。從而產(chǎn)生了豐富的心理體驗。而商業(yè)標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)由于職能的擴(kuò)充和任務(wù)的多重化，逐漸擯棄了單一直觀的視覺形象，運用隱喻手法；調(diào)用各種材料；彰顯工藝美感等等一切手段，其目的就在于試圖要調(diào)動消費者的視覺、味覺、觸嗅聽覺全方位的去感官體驗，去領(lǐng)悟設(shè)計作品的內(nèi)涵。當(dāng)今的商業(yè)標(biāo)識設(shè)計往往通過這一途徑來達(dá)到傳達(dá)某種情感、文化味的目的。

2、標(biāo)識形態(tài)具有趣味性和獨特性特征

趣味即情趣和意味，指的是使人愉快，使人感到有意思，有吸引力的特征。它是通過加強標(biāo)識形態(tài)的感染力體現(xiàn)出來的，這也是設(shè)計人性化的表現(xiàn)。在當(dāng)今這個時間觀念、效率觀念極強的時代，趣味性和新異性物象有著它不可忽視的優(yōu)勢。

首先在于具有趣味性、獨特性的特征的物象更能抓住消費者的眼球，符合人們注意力的特征。其次在于具有趣味性、獨特性的特征的物象更能調(diào)動積極情緒，使人感覺愉悅。造型新異有趣商業(yè)標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)常常能巧妙利用消費者的自發(fā)聯(lián)想和想象來增強體驗感，并使標(biāo)識在受眾心理上得到擴(kuò)大和延伸，帶領(lǐng)受眾積極進(jìn)入到商業(yè)空間所創(chuàng)造的快樂的氛圍之中。設(shè)計師利用奇妙的想象和睿智的表達(dá)，圓滿的融合形態(tài)、工藝、色彩等元素，激發(fā)消費者的心理需要，促使消費者產(chǎn)生滿意、愉快的內(nèi)心體驗。讓商業(yè)標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)在傳達(dá)信息、推廣品牌之余，還可以從中獲得娛樂和美的享受。

3、智能化在商業(yè)標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)中的運用

智能化能增強消費者在商業(yè)空間中的舒適度，提升商業(yè)空間的檔次和競爭力。因此智能觸屏在商業(yè)標(biāo)識導(dǎo)向中的運用屢見不鮮，在定位高端的商業(yè)空間中運用就更加平常。它將原有的商業(yè)標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)從視、觸感的傳達(dá)添入互動體驗，不僅能讓消費者得到更加全面的信息，而且動態(tài)的互動信息更能滿足消費者對方便快捷的需求。毫無疑問，智能化在商業(yè)標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)中運用，是為商業(yè)標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計打開了另一扇門，同時也是提出了新的要求。智能化會隨著時間的推移，其趨勢會越來越強勁。對于商業(yè)標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)而言，它必將成為最常見的新特征。

總結(jié)：在這個風(fēng)起云涌的“顏值時代”里，面對撲面而來的審美紅利，商業(yè)標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)先鋒的設(shè)計思維，前衛(wèi)的設(shè)計語言，高端的色彩搭配都成為品牌視覺識別的重要元素，通過標(biāo)識系統(tǒng)的設(shè)計，以提升品牌視覺識別的“顏值”來實現(xiàn)自己的羽化成蝶，讓自己成為消費者眼中、心中的一道靚麗的風(fēng)景線。